圣诞市场 跨境电商机会

在欧洲地区，第二波新冠肺炎疫情来势汹汹，出于防疫安全的考虑，欧洲多地宣布取消今年圣诞市场。

在继法兰克福、爱尔福特等地宣布取消圣诞市场后，德国最著名、最大的纽伦堡圣诞市场也宣布取消，这一市场每年可吸引超过200万人，包括慕名而来的外国游客。法国斯特拉斯堡圣诞市场和捷克布拉格圣诞市场也宣布取消。

圣诞市场 跨境电商机会

据了解，圣诞市场通常于每年11月下旬开始，12月24日结束。其间，熙熙攘攘的市场被装饰得宛如童话世界，供游客品尝传统美食、购买小商品。

摩根大通的经济学家DavidMackie称，英国、德国、意大利和其他国家实施了疫情封锁和限制措施，不过可能会在圣诞节前重新开放经济。

他在上周四的一份报告中指出，欧元区新增感染和住院人数在12月初应该已经明显见顶。他表示，英国和德国的第二波封锁将在12月2日结束，德国将在11月30日结束，民众可能会遵守12月圣诞节期间的时间表。尽管如此，小规模限制措施可能会延续下去，西班牙等国正在观望。

摩根大通还指出，一些欧洲城市更早实施疫情限制措施，目前正显示出成效，比如利物浦、曼彻斯特和马德里。爱尔兰、荷兰和斯洛伐克的新增感染率也有所下降。

不过，欧洲是否真的会在圣诞节前解除封锁还有待观察。

圣诞集市的取消让圣诞礼品线下市场出现了巨大的缺口，而往年圣诞礼品市场上的礼品也基本都来自中国，这对于卖家来说是一次巨大的机遇。

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圣诞树及其装饰类产品

在经历了波折又焦虑的一年之后，购物者极力寻找欢乐，所以节日倒计时比以往任何时候开始得更早。毫无疑问，圣诞树及其装饰类产品始终是人们的喜爱之物。早在8月份，人们对圣诞树和其他节日装饰的搜索量就比往年增长了49%，其中最受欢迎的是“Slim Christmas trees”（苗条的圣诞树）。

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趣味性产品

由于疫情期间居家时间增多，消费者对产品的选择也更加注重趣味性，唱歌跳舞的动画人物、发光企鹅、pom pom树木、彩虹花环和古怪的羊驼装饰等充满乐趣，都是一些很受欢迎的畅销产品。

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舒缓柔和类产品

Wayfair还发现，舒缓柔和类产品受到越来越多人的欢迎，人们对柔和色调的圣诞灯、装饰品和餐具的搜索量激增。“Lilac”（淡紫色）是最大的赢家，在过去一年里，购物者对其的搜索量增长了50%，足以见得人们对舒缓柔和类产品的喜爱。

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自然元素类产品

在2020年，带有自然元素的产品成为很多客户的新选择，人们对自然外观的圣诞树和木质装饰品的需求不断增长，而干花花束和石器炊具套装将成为餐桌上的首选，因为顾客们都喜欢这种自然又具有活力美感的节日装饰。

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复古类产品

随着复古风潮的延续，Villeroy&Boch、Denby、Arthur Price等传统品牌也迎来了一场复兴。在Wayfair上，搜索复古风格的装饰品、切花玻璃、酒吧推车等产品的人数激增，这是对怀旧圣诞节的致敬。

Wayfair的家居和节日装饰总监Linda Kasselkus表示：“尽管我们今年面临挑战，但随着2020年圣诞节的临近，我们的客户仍在不断寻找新的创意和灵感，以打造一个特别的节日。”她还表示：“顾客的审美观越来越广泛，从流行的色彩到更自然的装饰，我们不断努力扩大我们的产品范围，尽可能为他们提供最好的购物体验。

最后，卖家要积极抢占先机，根据热门品类，合理备货，力争在旺季创下更高的销售额。