俄罗斯跨境电商市场发展前景

大多数国内外卖家开拓海外市场时,俄罗斯通常不是第一选择。经济制裁、立法不透明、贫困消费者比例高、商业文化不发达,这些都是传统外贸对俄罗斯的印象。俄罗斯在卖家的眼里充满了未知威胁——即使他们正在开拓的市场比俄罗斯更难攻克。

俄罗斯跨境电商市场发展前景图

俄罗斯跨境电商市场发展前景

但实际上,数据显示俄罗斯拥有欧洲最多的互联网用户(仅次于中国、印度、美国、巴西和日本),消费者对国外产品有着浓厚的兴趣,95.85%的互联网用户在网上购物,从国外网站购物的用户比例正在增加。

俄罗斯人口约1.5亿,国内生产总值超过1.28万亿美元,人均GDP超过12,000美元,预计到2024年将超过15,000美元。

所以,近年来已经有众多中国跨境卖家将目光看向俄罗斯电商市场。然而,想要把握住俄罗斯电商市场的机遇,还需了解该市场的当前现状和未来发展趋势。

电商市场规模

目前俄罗斯有超过6260万电子商务用户 ,每年在线花费374.86美元。到2024年,这一数字预计将增加到7100万在线购物者,每人将 花费约434.13美元。

互联网覆盖率

Internet World Stats 数据显示,俄罗斯总计互联网渗透率高达76.1%。

将俄罗斯的互联网用户按照不同年龄组分类,我们可以更好地了解俄罗斯电子商务市场。在俄罗斯,16-24岁年龄段中有95%的人每天都会登陆互联网,25-34岁和35-44岁年龄段分别有88%和83%的人每天登录。值得注意的是,俄罗斯的老一代人也会定期登录互联网,45-54岁年龄段和55岁以上年龄段人每日登陆互联网的渗透率分别为70%和68%。

俄罗斯的金融技术

近几年,俄罗斯消费者对网购越来越信任,不再畏惧从国外网站购物,这一人数比例也在增长。关于俄罗斯金融技术的报道很少,很多人认为俄罗斯仍然以现金支付为主。然而实际上俄罗斯金融技术的发展走向有以下优势:

1、丰富的在线支付方式

俄罗斯电商市场有着丰富的在线支付方式。目前俄罗斯已经为电商市场引入了各种支付方式,包括银行卡支付、网银支付、电子钱包、话费支付等。作为对比,欧洲在线支付方式比较单一,仍以信用卡、借记卡和PayPal为主。

2、银行服务强大,市场竞争激烈

俄罗斯被选为ApplePay和Google Pay的首批运营市场并非巧合。俄罗斯银行比欧洲银行更具创新性和灵活性,大多数银行卡支持PIN和NFC功能。俄罗斯银行已经开发了移动app,领先了许多欧洲银行。

3、金融技术成为日常生活的创新驱动力

当欧洲消费者刚开始享受免费网上银行、方便的P2P转账、和3D验证时,俄罗斯消费者已经被各种各样的银行服务宠坏了。俄罗斯的金融技术发展速度极快,几乎每月甚至每天都为用户提供最前沿的服务。

俄罗斯的市场特性

俄罗斯人的生活习惯

俄罗斯人很注重仪表,很爱干净,衣着整洁。出门旅行总要带熨斗。参加晚会、观看演出,俄罗斯人习惯穿晚礼服,尤其是看芭蕾舞剧,显得特别高贵。带最少一套西服或裙装,以便在正式场合穿。大部分主要城市例如莫斯科等城市冬季较长,所以保暖服装:裘皮、棉服等必不可少。冬季宜穿皮靴或棉鞋。夏季温度不高,但阴天较多,经常下雨,必备雨伞,但不用雨衣。

俄罗斯消费者特点

俄罗斯市场结构复杂,不确定因素较多。居民贫富差距很大,民族人口构成复杂,消费层次呈多元化,市场导向困难。

出于误解,国内及西方的一些公司以为俄罗斯消费水准低下,向俄罗斯市场出口呆滞积压商品,他们的错误在于将俄罗斯市场看成是不发达国家的市场,未注意到原先主体是俄罗斯的前苏联是一个与美国平行的超级大国。

俄罗斯消费者对商品的选择要求较高,具有严格的挑剔性。俄罗斯消费者喜欢追逐名牌,即使价格较贵,人们也愿意购买。

造成这种状况的主要原因有两个方面:

一是,俄罗斯人普遍受教育程度较高,希望购买与其身份相适应的名牌商品。   二是,俄罗斯人在住房、轿车等设施方面较为现代化,而将其主要收入投资于食品、家电、服饰及耐用消费品上。

此外,由于中国跨境电商的进驻对俄罗斯跨境环境的基础改造,俄罗斯人如今对网购热情高涨。AKIT数据显示,手机、女装、汽车电子设备、男装等,都成为了俄罗斯人最喜欢的中国货。另外,之前俄罗斯的物流体系相对不够完善,再在加上幅员辽阔,对俄罗斯用户而言,在享受丰富优质中国商品的同时,跨境商品的物流便利性也是这些身处极地的用户也倾向的原因之一。

总之,俄罗斯也在不断开启很多破解经济困境的新方案,据俄罗斯当地调查统计机构的数据,近年来俄罗斯一直致力争取保持欧洲第四大电商市场的地位,成为欧洲发展最快的电商市场之一,越来越多的俄罗斯民众开始享受到电商红利。

多说一句,人家的快递小哥并不是走着送快递的,人家有美女骑马送快递,还有无人机送快递~~~

THE END
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