TikTok Ads效果广告优化技巧

TiktokAds效果广告优化技巧。

Tiktok投放逻辑。

TikTok出海渠道运营经理吴系统介绍了投放逻辑。

首先,投放路径是这样的:广告通过系统进行CTI估计、eCPM排序等过滤程序,然后投放,最后收费。

ECPM排名基于第二竞价计费逻辑,基于ECPM,平台竞价按ADGroup的ECPM值排序,广告质量决定最终转化成本,所以除了竞价,更关心广告质量。

TikTok广告位介绍。

TiktokAds依托智能推荐技术,实现用户兴趣与品牌信息的高效匹配。目前主要有四种推广形式:一种是打开屏幕广告,作为本土广告第一时间抓住用户的眼球;二是信息流广告,三是挑战品牌快速引发互动爆发,四是贴纸。

TikTok Ads效果广告优化技巧图

目前,开屏广告支持静态图片和视频两种形式,即产品启动黄金入口、动态/静态全屏显示。

对于游戏广告商来说,信息流广告允许用户以阅读信息流的方式阅读广告,引导用户深度互动,并可以直接下载。信息流广告还有一种强大的本土模式,用于广告商在Tiktok运营粉丝页面增加粉丝。

挑战通常有六天的曝光周期,将所有端曝光位置转移到挑战活动中。除了打开屏幕的硬信息流外,发现页面。音乐聚合页面还将挑战内容推给用户。引导用户到挑战页面,让KOL拍摄品牌视频,吸引用户创建品牌UGC。

例如,Tiktok对美国服装品牌的挑战只通过四位专家拍摄官方视频,吸引1000多名用户在一天内创建UGC。1600多个视频刺激了171K的互动。大拇指和评论转发获得130万观看。

最后,定制品牌贴纸可以在挑战中使用,形成用户传播。据调查,平均三个用户中有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有前景。2D面部贴纸(面部识别)。2D手部贴纸(触发手势)。分屏贴纸、雨染控制等特效滤镜。

TiktokAds效果广告优化技巧。

TiktokAds作为全球广告商的营销服务品牌,汇集了150多个国家和地区、75种语言的多种海外流量产品;为全球广告商提供全面的数字营销解决方案。

TiktokAds大客户销售经理陈云志指出,Tiktok在全球市场快速发展的重要原因之一是真实性,能引起用户共鸣。

Tiktok与他们建立联系的方式是让年轻人成为品牌共创者。

媒介策略和体策略和用户定位。

如何界定内容为王时代的媒体策略?

很多产品在投放初期会大幅增加,但经过一段时间的购买,随着用户的覆盖,单价会越来越高,量级会趋于稳定,很难像早期那样大幅增长。对于产品本身来说,为了保证收入和用户增长,必然会找到更多的渠道和流量来源。然后我们可以选择TiktokAds。

 

原因有三。

首先,TiktokAds的数量足够大。在新兴的媒体平台中,无论是日本、韩国、香港、澳门、台湾还是印度,其数量级都可以与当前市场上的大中型媒体平台相媲美。

第二,2017年底,TiktokAds广告逐渐建立,今年是TiktokAds的第一年,日本、韩国、俄罗斯、印度、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南等逐渐开放商业化,TiktokAds审计相对严格,有一定的门槛,是交通红利期。

第三,随着用户习惯从刷信息流到短视频,短视频广告材料是大势所趋。同时,对广告材料的质量也提出了很高的要求。

将TikTokAds加入媒体策略方案是大势所趋。

那么如何优化广告质量呢?

投放有三个核心:创意、受众和投标。广告文案、登陆页面质量、创意分类、广告材料、投放时间、定位、预算设置都会成为影响CTR预测的因素。

对TikTok平台而言,素材是最重要的。吴施颖提供了四类广告主的素材建议:

1.电子商务客户:价格、产品、促销、真人模特等。

2.游戏客户:第一人称视角、近景、特效、细节展示。

3.工具类客户:警告、进程图、效果图等。

4.旅游客户:清新自然图、人物状态图等。

对此,Tiktok后台开发了程序化创意工具,可以批量上传材料,排列组合创意,智能匹配音乐,特别适合电商广告主。

 

广告推荐,从用户兴趣出发。

视游戏为生命的游戏狂玩家;喜欢看别人玩游戏和社交游戏的boy玩家;只爱一个人玩游戏的自闭玩家;不喜欢没有装备,注重游戏体验的云玩家;对电脑和CPU要求高的装备控制玩家;还有爆米花玩家。观看游戏的玩家。杀死时间玩家。

例如,在美国玩家中,女性玩家比男性玩家更频繁,喜欢游戏类型更休闲。大多数女孩都属于爆米花玩家。观看游戏玩家和杀死时间玩家,男孩大多是游戏疯狂和装备控制。

选择Tiktok上相应类型的KOL进行合作,利用用户的特点,通过红人的影响力,可以达到很好的营销效果。

以台湾省红人营销的玩法为例。在游戏预告期内,首先邀请VIP用户试玩,组织挑战赛,然后收集资料进行广告;其次,通过tiktok游戏红人,拍摄和玩游戏。制作策略的视频,剪辑后放在Youtube上。营销落地分为两个方向:LandingPage。品牌广告和挑战赛线上线下结合。

选择TikTok投放时机。

在观众方面,香港和台湾的社交游戏更受欢迎。此外,用户的购买力和消费需求远远好于其他地区。

Tiktok投放时间应根据产品类型确定。如果是中轻度游戏,比如二维RPG。仙侠MMO,可以在上线初期尝试Tiktok,因为Tiktok的广告机制比Facebook更有优势。如果是硬核产品,比如SLG或者战争手机游戏,因为不适合女性用户,前期要根据用户兴趣来区分。

在材料准备阶段,Tiktok材料审核非常严格,需要准备材料返工。对于熟悉Tiktok用户规则的广告商,可以根据产品属性、广告和创意规则设计材料。

THE END
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