Facebook广告的费用上限与投标上限的差异

以下内容来自facebook官方广告帮助中心:

使用成本上限选项，您可以向我们提供您单次优化事件的最大平均成本，以便系统能够尽可能促进优化效果。

成本上限可以帮助你在不超过目标单次运营成本(CPA)的情况下达到最大效果，从而实现成本效益最大化。注：费用可能超过注册会计师的10%。

通过追求成本最低的事件，我们尽量将平均金额控制在10%以内。随着你的成本和预算的增加，你的平均注册会计师可能会增加。注：并非所有优化目标都适用于成本上限。详细了解如何使用成本上限。

根据竞价上限竞价策略设定的竞价控制金额，表示我们可以在竞价中花费的最高金额。

竞价控制金额的灵活性相对较低，这意味着比成本控制金额更有可能限制投放。这是因为竞价控制将限制每次竞价。设置招标控制额可以更好地控制单次优化事件的成本，但如果招标控制额太低，广告组的数量可能会减少。

费用上限和竞价上限有什么区别？

使用成本上限竞价策略的成本控制更加灵活，这意味着与竞价控制相比，限制投放并不容易。这是因为成本控制的应用对象是单次优化事件的平均成本，这使得我们的系统能够在更广泛的成本范围内争取不同的拍卖机会。虽然一些优化事件的成本可能超过成本控制，但在广告组的整个发布周期中，平均成本仍不会超过您设定的成本控制。

竞价上限竞价策略的竞价控制灵活性相对较低，这意味着比成本上限更有可能限制投放。这是因为竞价控制将限制每次竞价。如果您将投标控制额设定为$5美元，$5.01美元的投标可以获得100个优化事件，那么我们就不会试图获得这100个优化事件（但如果您设定$5美元的成本控制额，我们可能会试图获得这100个优化事件）。建议您只在必须控制单次优化事件成本时设置竞价控制金额，而不是成本控制金额。