Facebook和Twitter上投放广告差异

虽然Facebook和Twitter都是社交平台，但营销方式还是有本质区别的人认为可以用推和拉来形容。Facebook上的推广企业经常提供各种激励措施和奖品，以便更好地与粉丝互动。他们的营销方式侧重于推，通过奖励获得粉丝。比如之前微软为了宣传搜索引擎(Bing)的发布，利用社交游戏平台Zynga在Facebook上建立了粉丝群。而Twitter更倾向于拉，关注者会发起会话，欣赏或抱怨某个品牌。这种交流一开始可能是负面的，但品牌可以通过讨论来维护和改进品牌，建立品牌忠诚度。

对于广告商来说，在实际交付过程中可能影响最大的区别是考虑广告内容的目标用户属性，考虑广告传播和转型的区别，在制作广告材料时考虑两者的区别，并做出适当的调整，这是最重要的一点。

其次，在投放过程中，Facebook和Twitter的投放过程是不同的，但本质上是相似的。目前，国内一些广告平台在Facebook和Twitter方面有着丰富的发布经验。例如，汇量科技拥有由40名优化人员组成的大型媒体发布团队，在广告策略制定、标准化流程运营和广告材料制作方面有着丰富的经验。对他们来说，这是一个熟练的发布过程，他们可以根据广告效果灵活调整广告。也许对他们来说，在Facebook和Twitter上发布广告的经验差别不大？

对于小白来说，以下是于个人投放经验总结出来的一些差异，题主可以参考：

广告类型Facebook和Twitter提供了非常丰富的文本和视频广告，但Facebook也提供了一些Twitter没有的广告类型，主要包括CanvasAds，优化了移动设备，给用户更好的体验，而故事广告也可以通过全屏和沉浸式提供广告内容。

定位选项。

在Twitter和Facebook广告中，首先要设置一些定位参数，如人口统计、地理位置、兴趣等。与Facebook不同的是，Twitter还具有独特的关键词和受众定位功能，这也与上述Twitter的营销本质有关。该功能允许用户定位在推文中使用过特定单词和主题标签的用户，以及在过去七天内与这些推文互动的任何其他用户。在Facebook上，我们只能根据主题定位，而不是关键词。此外，我们还可以使用Twet参与者定位功能与Twitter上的受众群体联系，重新营销最近看到或参与您推文的人。

此外，在Facebook上，如果我们想联系我们的目标用户，我们需要拥有用户的电子邮件地址或电话号码。在Twitter上，我们可以使用Twitter广告关注特定账户的Twitter用户，通过分析工具下载任何Twitter账户的每个关注者列表，然后创建自己定制的受众群体。

投标选项。

Twitter提供了三种出价选项，即自动(Twitter算法根据广告系列目标确定，类似于自动出价)、最大值(设置点击或互动支付的最高金额)和目标(选择特定需要操作支付的金额，如访问网站、下载APP等。)，而Facebook提供CPM、CPC、CPA和oCPM。值得一提的是，虽然OCPM的收费标准与CPM相同，但通过Facebook的智能背景，可以向更容易下载和激活的用户展示广告，最大限度地提高广告效果，尽可能有效地实现目标。

分析功能。

与Twitter相比，Facebook提供了一些独特的分析选项:关注页面(可以跟踪竞争对手的网页，让你制定更有竞争力的广告策略)、应用分析(可以了解人们如何使用Facebook应用)、详细分析(可以查看帖子、受众、参与度等。详细分析，更好地评估每个广告系列的成功率)。而Twitter则基于Twitter句柄推出了分析功能。

可见，无论是在Facebook还是Twitter上投放广告，所经历的流程大致相同，投放体验各有优缺点。但这可能不是主题关注的焦点，重点是两者交付效果的差异。对于预算充足的广告主来说，我只想说两个平台都投。