做Google Ads最容易犯的4个错误

GoogleAds是外贸企业推广海外市场最流行的渠道之一，想要做好谷歌推广，必须要在烧钱的同时学习。为避免太多的金钱浪费，今天就与你分享4个GoogleAds广告业务中最容易犯的错误。

错一、只做一次A/B测试广告文案。

制作GoogleAds最重要的一部分就是写广告文案！

自己写的广告文案总是很自信，以为几个文案就可以推销我的产品，服务！接着，一路上延用了一些文案…

切记：没有最好，只有更好，这是网络营销写作的法则。

提议：

一篇文章的好坏，不能靠自己的主观判断，而要根据数据进行客观推理。绝不要对自己感觉良好！在网络营销中，数据是最可靠的合作伙伴。要经常对文案进行A/B测试，总是要做到的。

怎样才能真正地进行测试？

每组的广告组中，至少要有两个文案同时操作，将广告曝光分配给A/B文案。

当积累了足够的数据时，就两个文案做出优劣的判断，一般我们都将下列指标作为参考：

点击率(CTR)越高。

转化率(CVR)高于转化率。

点击率(CTR)乘以转换率(CVR)，胜率越高。

在找到获胜的文案之后，将表现较差的那一个暂停使用，到现在你已经完成了一次A/B测试，当然，不要停止改进你的广告文案！加入一个新的文案，进入下一轮测试。

二、急于求成。

GoogleAds设置关键词时，需要选择关键词比对模式，有几种匹配关键词的方法，默认的就是广度匹配。

在广域匹配模式下，关键词可对比搜索词最多，一般人总会觉得它是最好的选择，因为能带来最大的潜在流量，以为选了这个模式就一劳永逸。

但是大量匹配关键字时是一把双刃剑，如果不懂得如何使用，反而容易引火烧身，正因为它可比对的能力最大，除了将与你业务相关的搜索词外，还会把与你业务相关的搜索词，这些无关的也会很容易引火自焚。

提议：

如果你一开始不知道用户将如何搜索，那么可以使用广泛的匹配，然后加入更多的词组匹配或者精确匹配。

忽略最高级检查搜索词报告，忽略那些周期性地增加否定匹配关键词的重要性。

GoogleAds广告至少每周检查一次，并且在你的广告活动中显示出问题(甚至严重的疾病)。假如你不定期检查这个报告，你的状况就会很危险，如果你发现问题的时间过晚，你的广告费用就会被浪费掉。

提议：

尽早发现毛病，及时纠正，甚至可以防止它的发生！谨慎行事！

广告活动的结果混乱不堪，缺乏清晰的分类，以及长期规则。

要做好GoogleAds，清晰的活动结构规划非常重要！如果开始的时候一不小心出了差错，接下来要修改的时候执行，或者重新重新开始是很困难的。

良好的结构通常与广告表演有着直接的关联，而且有了正确的结构也能让我们在广告管理、分析表现上事半功倍。

许多做GoogleAds的新手，由于缺乏经验和全面的思考，很容易把事情搞得一团糟。将所有不同类别的关键词都放在一起，这会在很多层次上影响广告的实际表现。

从事GoogleAds工作的人都知道，广告排名很重要，排名越高，广告的知名度越高，当然也可以赢得更多的点击和流量。

提议：

一定要走好第一步，要有长远的眼光，根据网络商店的总体规划，逐步构建Ads广告活动。

您需要很好地使用GoogleAds提供的框架，以最有效的方式使用帐户、广告活动、广告群组层次，完成适当的结构。